達(dá)芬奇：不能說的秘密（出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷------假洋品牌為何盛行？）
2011-07-19
7月10日，央視報(bào)道稱“達(dá)芬奇”公司所謂的進(jìn)口家具是在廣東東莞生產(chǎn)，然后再深圳出關(guān)運(yùn)到意大利，再?gòu)囊獯罄\(yùn)到上海海關(guān)，最后以進(jìn)口家具的身份進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高價(jià)銷售。這一圈的“遛狗”之后便形成了達(dá)芬奇家具從3萬演變成30萬的天價(jià)家具的“不能說的秘密”。
“達(dá)芬奇事件”之后引起了不僅家居行業(yè)乃至全國(guó)人民的關(guān)注，家具行業(yè)在反思，國(guó)民在了解事實(shí)，中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信是否正在逐步缺失。
崇洋媚外：被假洋貨牽著鼻子走
說起洋品牌在中國(guó)盛行的話題就有點(diǎn)遠(yuǎn)了,最先我了解的是洋火,洋錘,后來老師說中國(guó)人能夠自己制造了,就改口叫火柴,經(jīng)過這么多年的勵(lì)精圖治,中國(guó)已經(jīng)是世界制造大國(guó)了,可品牌的知名度卻沒有跟上來。沿海的制造業(yè)是從來料加工的貼牌起家的,內(nèi)地的制造業(yè)又大多為沿海貼牌的,這樣沒有掌握產(chǎn)業(yè)鏈條的主動(dòng)權(quán)的制造業(yè),注定是要被欺負(fù)的。因?yàn)?在國(guó)人的骨子里有根深蒂固的崇洋媚外的心理。
雖然,目前還沒有解決均富,那么中國(guó)先富裕起來的這一批人,對(duì)世界奢侈品的銷售格局已經(jīng)產(chǎn)生了絕對(duì)的影響,這難道是壓抑了多年的意思形態(tài)的隔絕后,一種釋放還是一種反彈呢?就如同當(dāng)年的日本要去購(gòu)買全球的沖動(dòng)一樣,把歐洲的油畫抬高到一個(gè)世紀(jì)的頂點(diǎn)。如今,這一批油畫價(jià)格已經(jīng)跌到原來購(gòu)買時(shí)價(jià)格的三分之一都不到,有價(jià)無市。而如今,中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng),就如當(dāng)年日本人搶購(gòu)歐洲油畫一樣,脫離了實(shí)際的價(jià)格體系,直上云霄。
近日,曝光的達(dá)芬奇家居出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷新聞滿天飛,就如內(nèi)地城市的成都,達(dá)芬奇家居的銷售價(jià)格,都接近奢侈品的范圍。一套臥房家具就是幾十萬元,這樣就迎合了在家門口暴富起來的人群的胃口：因?yàn)檫_(dá)芬奇----意大利文藝復(fù)興的代表人物,與這個(gè)名字結(jié)緣就顯得高雅藝術(shù),不管價(jià)格離實(shí)際產(chǎn)品有多大的差距,要的就是這個(gè)榮譽(yù)。一些“精明”的家居商人也看到了這一點(diǎn)。正所謂有條件要上，沒有條件創(chuàng)造條件也要上。無法代理洋品牌，制造“假洋品牌”也一樣，如今越來越多的國(guó)內(nèi)商品以國(guó)外為商標(biāo)注冊(cè)地，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售，冒充國(guó)外品牌，誤導(dǎo)消費(fèi)者牟取暴利。
挖掘“假洋品牌”背后的貓膩
針對(duì)“假洋品牌”盛行的現(xiàn)象，很多人把它歸咎于部分國(guó)人的“崇洋媚外”。不錯(cuò)，當(dāng)大門打開后，看到了外面的花花世界，一些人已經(jīng)不能自已。即使打著道貌岸然的旗號(hào)去欺負(fù)其他國(guó)家，也是理所當(dāng)然的。君不見意大利米蘭家具展,中國(guó)的家具界組團(tuán)朝拜,卻得來某些館拒絕中國(guó)人進(jìn)入的結(jié)局。說是中國(guó)人的學(xué)習(xí)取經(jīng)能力太強(qiáng)了,只要看一眼回來就能夠做出一樣的產(chǎn)品.難怪人家要防備你.但是，這樣的判斷無助于問題的解決。
拋開人們癡迷洋品牌的心理因素，這些商業(yè)欺詐行為能夠在我國(guó)“生根發(fā)芽”，有更加深層次的原因。
國(guó)貨刻板印象的“不給力”
一方面，一些國(guó)貨確實(shí)很不給力，或技術(shù)落后，或性能低劣，或服務(wù)欠佳。尤其這些年，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)只求價(jià)低，不求質(zhì)量，偷工減料，甚至制假售假。從假白酒到假藥品，再到假奶粉，企業(yè)作假的新聞報(bào)道屢見報(bào)端。從某種角度說，這些制假信假的“老鼠屎”攪渾了中國(guó)經(jīng)濟(jì)這鍋“粥”。對(duì)于“用腳投票”的消費(fèi)者來說，自然就會(huì)拋棄一些假冒偽劣的國(guó)貨，選擇所謂的的國(guó)外名牌了。
奢侈品——?dú)W美輸入中國(guó)新的”鴉片”新形式
其次，在浮躁的社會(huì)氛圍里，也許是以前窮怕了，抑或是羨慕嫉妒恨，每個(gè)人都想快速致富，國(guó)內(nèi)企業(yè)家更是如此。一些人不愿踏踏實(shí)實(shí)地做產(chǎn)品研發(fā)，生怕“撈錢”的速度不夠快，看到國(guó)外名牌讓人艷羨的溢價(jià)能力，自然就會(huì)想到“拿來主義”。給一件普通的商品起個(gè)洋味十足的名字，再弄點(diǎn)與國(guó)外“沾親帶故”的噱頭，就可以等著絡(luò)繹不絕的“待宰羔羊”了。
更重要的是，人們之所以熱衷國(guó)外名牌，是看重了其背后傳承百年的文化底蘊(yùn)。不可否認(rèn)的是，這些人對(duì)于品牌的認(rèn)同，就是對(duì)彼此生活方式和對(duì)價(jià)值觀的認(rèn)同。可是，很多國(guó)內(nèi)的企業(yè)目光短淺，不注重維護(hù)品牌形象，只重利益，本著“打一槍換一個(gè)地方”的態(tài)度，奢望撈筆錢就“溜之大吉”。沒有什么可以阻擋，人們對(duì)美好生活的向往。在追逐的過程中，出現(xiàn)“假洋品牌”的現(xiàn)象也屬正常。但記者始終相信，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“大浪淘沙”過后，留下的一定是踏踏實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真做事的企業(yè)和個(gè)人。
后記---- 成都的工商已經(jīng)接到消費(fèi)者對(duì)成都達(dá)芬奇家居店的投訴,家具協(xié)會(huì)與相關(guān)職能部門已經(jīng)發(fā)表各自的意見,成都媒體的名品家具血統(tǒng)調(diào)查已經(jīng)啟動(dòng)。當(dāng)然這種出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷模式----達(dá)芬奇家居不是第一家,也不是最后一家。民族品牌的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)立,獨(dú)立設(shè)計(jì)原創(chuàng)的護(hù)持開發(fā),營(yíng)銷模式的創(chuàng)新已經(jīng)得到了政府相關(guān)部門的高度重視并付諸實(shí)施。如獲得一個(gè)省級(jí)品牌與國(guó)家級(jí)品牌的政府補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)與設(shè)計(jì)原創(chuàng)的房租優(yōu)惠、稅收減免、就業(yè)大學(xué)生的補(bǔ)貼政策相繼出臺(tái)。
常言：“亡羊補(bǔ)牢，未為晚也?！边@需要中國(guó)企業(yè)家?guī)е夹娜プ銎髽I(yè)，去做中國(guó)制造。
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