四川木門市場(chǎng)10億商機(jī) 誘發(fā)家居行業(yè)標(biāo)桿涌現(xiàn)
2009-01-04
木門作為繼櫥柜后的熱門行業(yè),中小品牌較多,區(qū)域市場(chǎng)需求差異大,從而致使全國木門品牌都很難做到很大的份額。 四川,作為全國木門和櫥柜的生產(chǎn)基地之一,它的發(fā)展現(xiàn)狀從一個(gè)側(cè)面反映出整個(gè)市場(chǎng)的格局。目前,從四川木門行業(yè)來看,無論是地震或者行業(yè)大環(huán)境所帶來的困難并沒有阻擋二線品牌進(jìn)軍全國的決心。從二線區(qū)域品牌的市場(chǎng)布局上來講,已經(jīng)開始了它的全國性布局,這是成為全國品牌的重要步驟。第二個(gè)跡象是,這些品牌在努力成為區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌后,也開始向全國其他省市開始滲透。 櫥柜 走品牌之路就是出路 去年,成都櫥柜行業(yè)銷量與往年相比有大約5-10%的增幅,銷售額突破6億元人民幣,櫥柜消費(fèi)意識(shí)在不斷覺醒和提升,越來越多的消費(fèi)者注重企業(yè)的實(shí)力和品牌知名度。市場(chǎng)中,成都本土櫥柜品牌占35%左右,外省櫥柜品牌占30%左右,進(jìn)口櫥柜品牌份額在6-8%左右,其余份額由家裝公司的現(xiàn)場(chǎng)制作和大量零散的小櫥柜作坊瓜分。 走品牌發(fā)展之路爭奪市場(chǎng)份額則是今年成都一線品牌的重大戰(zhàn)略舉措。成都的倍特、百V、益有、德貝、好百年、金平洋等均采取了強(qiáng)大的品牌營銷攻略。伴隨著消費(fèi)者可支配收入的增長,成都消費(fèi)者的消費(fèi)能力也相應(yīng)提升,今年表現(xiàn)最為明顯的是3000元左右的櫥柜所占的市場(chǎng)份額出現(xiàn)較大萎縮;5000元以上櫥柜已經(jīng)普遍為消費(fèi)者接受,成了市場(chǎng)主流;一萬元/套的消費(fèi)比例在逐步遞增,數(shù)萬元一套的櫥柜的購買人群還是定位在少量的高收入人群。 門業(yè) 行業(yè)標(biāo)桿開始涌現(xiàn) 四川木門市場(chǎng)10億元的巨大誘惑,吸引著眾多木門強(qiáng)者在此躍躍欲試,而這塊還未被開發(fā)的西南高端木業(yè)市場(chǎng),吸引了許多品牌們獨(dú)到的眼光。 今年,不少木門品牌將擴(kuò)大產(chǎn)能,將渠道之爭、人才之爭作為重點(diǎn),為明年市場(chǎng)的擴(kuò)大埋下伏筆?！皵U(kuò)廠上量的風(fēng)潮告一段落后,四川木門品牌的市場(chǎng)競爭進(jìn)入了一個(gè)全新的階段——做得比較完善的一線區(qū)域品牌正在有效實(shí)施全國推進(jìn)計(jì)劃,這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變很大程度上刺激了二線區(qū)域品牌征戰(zhàn)全國市場(chǎng)的雄心”,業(yè)內(nèi)人士對(duì)此這樣評(píng)價(jià),“即便鴻基、千川的銷量已經(jīng)做到了四川木門行業(yè)的前一、二位,但是根據(jù)行業(yè)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),仍然不屬于真正的全國品牌。與此同時(shí),像本木、福緣、精工、天源、正泰、藝龍木門、銀信木門等品牌也來勢(shì)喜人,紛紛搶灘全國市場(chǎng)。”
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